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河南公安医院门户网站建设品牌整合营销策划

编辑:医院科室网站建设事业群 来源:河南瀚博网络 栏目:医院科室网站案例-河南公安医院门户网站建设品牌整合营销策划

河南公安医院门户网站建设品牌整合营销策划摘要:医院品牌营销的核心是创新品牌整合营销与医院经营相模式,充分理顺医院品牌八大要素:技术、服务、文化、管理、人才、形象、广告、 营销关系,把握医院品牌五大资产:知名度、美誉度、认知度、联想度、忠诚度建设,联合活动推广、品牌传播策划,努力提升医院品牌力。。标签:公安医院网站建设,医院门户网站建设策划,三甲医院网站群部署,耳鼻喉医院网站制作设计,公安公立医院网站建设。

河南公安医院门户网站需求背景

河南公安医院隶属机关直属医院,三级甲等医院,是一所集医疗、监测、科研、预防、康复为一体的综合医院,拥有国内外先进医疗设施、高水准医疗技术、多层次服务功能、环境优美舒适的现代化综合医院。

河南省公安医院是“郑州诚信医疗单位”、“百姓放心医院”及“消费者满意单位”。作为省卫生厅直管单位,医院得到了国家、省、市各级领导重视,被指定为市医保定点单位、国家爱婴医院并先后被授予价格计量信得过单位和基层先进党组织、青年文明号等荣誉称号。

河南公安医院门户网站建设营销策划

河南公安医院门户网站建设营销策划

一、医院门户网站品牌营销策划

医院品牌营销概念,是在2005年由中山大学庄一强教授正式提出的,它的核心是利用市场整合手段将品牌营销与医院经营相结合的创新发展模式,它充分理顺医院品牌八大要素——技术、服务、文化、管理、人才、形象、广告、营销的关系,把握医院品牌的五大资产——知名度、美誉度、认知度、联想度、忠诚度的建设,树立全员市场观念,强化全员服务意识,综合运用符合医疗服务市场特殊规律的各种手段,联合活动推广、品牌传播策划,努力提升品牌力,创经营效益的最大化。

医院如果能够进一步以品牌营销推广为核心,加强整合营销策划,创造新的发展优势,增强多方面竞争能力,必将能延续传奇,再创新的辉煌。

目标人群分析:随着我们社会经济的不断发展,老百姓的医疗就诊习惯出现了新的变化:

1、对医疗更加关注,且多具有自己的印象评价和就诊偏向;

2、更关注自身和家人健康,对健康绿色词汇敏感度高;

3、就医更理性,对硬性广告有一定的意识抗体;

4、注重自我权益,追求透明消费,善于运用舆论监督;

5、就医容易形成偏好,容易建立品牌忠诚迷信;

6、对就医过程中的任何不适都喜好扩大化,更认同就诊也是一种消费,是消费行为就应当将服务做到满意程度最大化。

二、医院门户网站市场定位

1、服务宗旨(以人为本)

1)尊重、理解、关怀、服务

2)视患者为亲人、一对一服务、感动服务

3)一切以患者为中心,一切以质量为核心,一切以效益为轴心

4)当人民欢迎的好医生,办人民赞赏的好医院

2、服务目标

留住每一位病人,为每一位病员缩短患病时间,解除病痛;做接待一位病人结交一位朋友,治好一批病人,带来一批病人。

服务的重点是理解患者的难处,帮助患者解决困难。根据患者的需求,提供个性化服务。服务最终要让患者满意,最终要达到以服务促进销售的目标。同时,服务要注重社会效益的提升,要达到以社会效益促进经济效益。

3、市场目标

增加我院早期患者就诊数量,吸引大量“优质病源群体”-到医院就诊-形成大量“治愈群体”-吸引更多“优质病源群体”,通过增加病源总量来提升本院营业收入,实现良性循环。量增加普通治疗系统对易治疗早期肿瘤患者群体的治愈量,大量提升我院病源总量。

4、形象支撑

医护团队形象-拥有掌握国际一流治疗科技知识的医护团队;

医疗设备形象-拥有国际一流的各系高科技医疗设备;

医疗质量形象-拥有综合治疗能力、无创治疗、治愈率高;

医院管理形象-就医环境(舒适)、就诊流程(人性化)、服务态度。

5、形象定位

好设备、好专家、好疗效、好服务、好价格

以权威和优质的服务作为突破口,充分发挥老医院的品牌优势,并使患者享受到其他医院所没有的优质服务,以医疗质量塑造患者良好口碑,提升医院的美誉度,最终产达到第一品牌的地位。着重强调竞争观念和竞争方式的差异化,在突出效益的观念基础上,着重打造医院技术一流、服务一流、诚信一流和注重公益的形象。

河南公安医院门户网站建设品牌整合营销策划小结:公安医院网站建设,医院门户网站建设策划,三甲医院网站群部署,耳鼻喉医院网站制作设计,公安公立医院网站建设,医院品牌营销的核心是创新品牌整合营销与医院经营相模式,充分理顺医院品牌八大要素:技术、服务、文化、管理、人才、形象、广告、 营销关系,把握医院品牌五大资产:知名度、美誉度、认知度、联想度、忠诚度建设,联合活动推广、品牌传播策划,努力提升医院品牌力。

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